인사이드피플 장은미 기자 | 문화체육관광부는 한국문화정보원과 함께 2024년 10월부터 2025년 9월까지 30개국 외신 기사와 누리소통망(SNS) 자료 약 150만 건을 수집·분석하여 ‘2025 외신·소셜데이터로 보는 글로벌 한류 트렌드 분석 보고서’를 발표했다.

 

이번 분석 보고서는 전년(68만 건) 대비, 분석 자료를 약 2배 규모로 확대해 작성했다. 전 세계 30개국, 35개 재외한국문화원과 7개국, 7개 문화홍보관과 협업해 확보한 460여 개의 주요 해외 매체 보도 5,608건(정제 후 3,708건)과 유튜브, 엑스(X, 구 트위터) 등에서 수집한 한류 관련 자료 149만여 건(정제 후 106만여 건)을 종합적으로 반영해 작성했으며, 연간 통합보고서 1종, 분기별 보고서 4종, 일본·태국 심층분석 보고서 1종 등, 총 6종으로 구성했다.

 

2025년 한 해 한류 관련 외신 보도는 아시아(44%), 유럽(20.8%), 북미(16.9%) 순으로 많은 것으로 나타났다. 아시아·유럽·북미·중남미 등 대부분 지역에서 케이팝 비중이 가장 높았으나, 아프리카에서는 ‘케이-문학’, 오세아니아에서는 ‘케이-영화’ 비중이 가장 높게 나타나 한류가 음악 중심에서 문학과 영화, 드라마 등으로 다변화되고 있음을 보여줬다.

 

국가별로는 미국, 인도, 아르헨티나, 베트남 순으로 보도량이 많았으며 일본에서는 ‘케이-문학’이, 베트남에서는 ‘케이-드라마’가, 브라질에서는 ‘케이-영화’ 비중이 상대적으로 높게 나타나는 등 국가별 관심 분야가 차별화되는 양상을 보였다.

 

분야별로는 ‘케이-푸드’ 분야의 세계적 유행이 두드러졌다. ‘김치’, ‘소주’, ‘라면’, ‘비빔밥’ 등 대중적･전통적 한식 요리 핵심어는 물론, ‘셰프’, ‘오징어 게임’이 새롭게 연관 핵심어로 부상했는데, 이는 온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼을 통해 요리 예능 프로그램인 '흑백 요리사'와 드라마 '오징어 게임' 내에서 자연스럽게 노출된 한식이 세계적으로 재조명된 효과라고 분석됐다.

 

주요 콘텐츠 현황, '케이팝 데몬 헌터스' 세계를 홀린 ‘한국적 요소’, 문화 체험·관광 시장도 들썩, '폭싹 속았수다' 한국 지역 이야기가 세계로 확장, '오징어 게임' 시즌별 관심 변화와 산업 파급, 작가 한강 ‘케이-문학’의 세계적 도약

 

아울러 2025년 주요 콘텐츠 현황을 살펴보면, 넷플릭스 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스'가 넷플릭스 시청 수 3억 회를 돌파하고, 주제곡 ‘골든’은 빌보드 ‘핫100’ 1위를 기록하는 등, 영화·음악 분야에서 기록적인 성과를 거두며 세계적으로 돌풍을 일으켰다. 저승사자와 도깨비 등 전통문화 소재와 김밥·라면을 대표로 한 한식 등 한국적 요소와 자연스럽게 결합한 점이 흥행 요인으로 분석됐다. 특히 콘텐츠의 파급 효과는 국립중앙박물관 외국인 방문객 증가, ‘케이-컬처’ 체험 상품 예약 급증 등 관광과 소비 영역까지 확산했다.

 

제주를 배경으로 한 드라마 '폭싹 속았수다(연출 김원석)'는 국가별 정서에 맞춘 제목 현지화 전략과 보편적 가족애 서사로 국제적 공감대를 형성했다고 분석됐다. 넷플릭스 방영 이후 제주 관광 수요가 증가하고, 누리소통망에서 ‘나만의 관식 챌린지’ 등의 자발적 확산이 이어지면서 지역 콘텐츠의 세계화 사례라고 평가받았다.

 

'오징어 게임'은 시즌 3 공개 이후 93개국 1위를 기록하며 여전히 세계적인 영향력을 유지했다. 시즌이 거듭될수록 평론가 지표는 다소 하락했으나, 여전히 높은 대중적 관심을 유지하며 ‘케이-콘텐츠’의 브랜드 가치를 입증했다. 세계적 브랜드 협업, 미국 주류 시상식 수상, 온라인동영상서비스(OTT) 투자 확대 등 산업적 파급 효과도 지속되고 있는 것으로 분석됐다.

 

작가 한강의 노벨문학상 수상 이후 ‘케이-문학’ 보도 비중은 전 분기 대비 30%포인트(p) 이상 증가했으며, 『채식주의자』, 『소년이 온다』 등이 집중 조명됐다. 외신은 ‘아시아 여성 최초 수상’이라는 상징성을 강조하며, 한국 문학이 세계 문학사에서 새로운 지평을 열었다고 평가했다.

 

이번 보고서는 외신 기사와 누리소통망 자료를 통합해 대륙·국가·콘텐츠별 보도량, 핵심어 변화, 감성 분석, 연계망 지도(네트워크 맵)까지 국제 빅데이터를 종합 분석한 사례로서, 한류 확산 구조를 정량적으로 입증했다는 점에서 의미가 크다.

 

문체부와 문정원은 한국 문화·한류 관련 외신 데이터 분석을 통해 지속 가능한 한류 정책을 수립하고자 매주 100~150여 건의 문화·한류 관련 외신 데이터를 정량적으로 분석하고, 정부 및 유관 협력 기관 내 정책 고객을 대상으로 ‘주간 문화·한류 외신 동향’ 보고서도 발행해 왔다. 그 결과, 2022년 업무협약을 체결한 이래 플랫폼에 게시되어 있는 전체 보고서와 데이터 가운데 3년 연속 내려받기 건수 1위를 기록하는 성과를 거두었다.

 

‘2025 글로벌 한류 트렌드 분석 연간보고서’와 ‘분기별 한류 외신동향 보고서’ 등 6종의 보고서는 ‘문화 빅데이터 플랫폼’에서 확인할 수 있다.

 

문체부 이은복 해외홍보정책관은 “한류 관련 해외 자료는 언어·매체 환경이 다양해 체계적 수집과 분석이 쉽지 않은 영역이다. 이번 보고서는 문체부의 축적된 분석 역량과 전 세계 문화원 연계망이 결합된 결과물”이라며, “한류가 단순한 콘텐츠 유행을 넘어 국가 브랜드와 산업 경쟁력을 견인하는 주요 전략 자산으로 자리 잡은 만큼, 문체부는 관련 보고서를 바탕으로 정책을 설계하고 맞춤형 해외 홍보 전략을 수립·고도화하도록 지원하겠다.”라고 밝혔다.